HBO Max Boss sagt voraus, dass Anzeigen irgendwann zu Netflix kommen werden

Wenn es um die Strategie von Netflix geht, kommen normalerweise zwei große Diskussionsthemen auf. Die erste ist die Diskussion hinter Binge vs. Weekly und die zweite ist, ob Netflix Werbung hat oder vielleicht machen muss. Der scheidende WarnerMedia-Chef Jason Kilar glaubt, dass Netflix in naher Zukunft Werbung haben wird, und bis sie das tun, geben sie ihren Konkurrenten einen Vorteil.

Wie bereits erwähnt, ist die Debatte um Werbung auf Netflix, ob diese über eine neue Stufe erfolgt, eine Debatte, die wir seit Jahren beobachten. Viele Führungskräfte der Branche haben immer darauf bestanden, dass es unvermeidlich ist, dass es irgendwann passieren muss.

Netflix-Co-CEO Reed Hastings war schon immer strikt dagegen, dass Netflix Werbung hat. Im September 2020 berichtete Business Insider, dass Hastings vorschlug, der Grund dafür, dass der Streaming-Gigant keine Werbung habe, sei nicht eine philosophische Haltung, sondern der „beste Kapitalismus“.

Die Kommentare haben sich in letzter Zeit gemildert, als Netflix-FO Spencer Neumann kürzlich sagte: „… das ist derzeit nicht in unseren Plänen … Wir haben ein wirklich schönes, skalierbares Abonnementmodell, und noch einmal: Sag niemals nie, aber es ist nicht in unserem Plan.“

Angesichts des sich verlangsamenden Wachstums haben wir viele neue Denkanstöße und Analysten gesehen, die Netflix dazu auffordern, in das Werbespiel einzusteigen. Netflix-Konkurrenten sind sicherlich mit HBO Max mit einer kürzlich eingeführten Anzeigenstufe sowie einer Anzeigenstufe, die später im Jahr 2022 auf Disney Plus ausgerichtet ist. Die Konkurrenten Hulu und Paramount+ nutzen ebenfalls die Anzeigenstufen.

Kommentare des scheidenden CEO von WarnerMedia, Jason Kilar, heizen die Debatte weiter an. Die Kommentare stammen aus einem kürzlich von Matthew Belloni im Rahmen seines neuen Podcasts für Puck News mit dem Titel The Town geführten umfassenden Interview.

Das 25-minütige Interview deckte alles ab, vom umstrittenen „Projekt Popcorn“ von HBO Max bis zum kürzlichen Start von CNN+ und der Wettbewerbslandschaft des Streamings. Kilar sagt insbesondere, dass es derzeit ein „Drei-Pferde-Rennen“ mit einer Milliarde Abonnenten gibt, wobei diese Pferde Netflix, Warner Media und Disney sind.

Das Thema Werbung kam auf, als wir über den besten Weg zum Wachstum sprachen.

„Man bekommt eine Milliarde nicht, indem man weiterhin einen werbefreien Premium-Preis verlangt. Der Weg dorthin besteht natürlich darin, dass Sie eine werbefreie Premiumversion Ihres Dienstes haben, aber auch eine niedrigere, preisgünstigere Option anbieten, die durch das Vorhandensein von durchdacht ausgeführter Werbung ermöglicht wird.“

Kilar fuhr fort: „Dazu war Netflix nicht bereit. Wir konnten natürlich nicht früh genug damit beginnen, weil wir erkennen, dass es bei diesen Dingen um die Haushaltsökonomie der Menschen geht, und wir wollen diesen Service für so viele Menschen auf dem Planeten so erschwinglich wie möglich machen.“

Auf die Frage, ob Netflix in drei Jahren Werbung machen wird, antwortete Kilar: „Ja, sie werden auf jeden Fall zu diesem Schluss kommen“, und fügte hinzu: „Ich vermute, dass sich die Religion, die sie derzeit haben, keine Werbung zu haben, mit der Zeit ändern wird, weil es eine wirklich gute Strategie ist, den Verbrauchern niedrigere Preise anzubieten .“

Sollte Netflix Ihrer Meinung nach eine Werbestufe haben oder auf keinen Fall Werbung einführen? Lass es uns in den Kommentaren wissen.